最近慕尼黑市场营销部门Forschung的一项研究概述了60岁以上的人们对包装及其改进方法的看法。


研究结果表明如下:


  • 人们对包装上的信息特别批评。如果难以阅读,含糊不清,或者是否存在 
  •  信息缺失,他们不赞成。
  • 同一群消费者对不相关的信息感到不满。
  • 在功能方面,人们对难以打开,无法重新密封或产品包装的产品包装持批评态度 
  •      不允许分批提供产品。


  • *最后,人们对包装上的艺术设计感到不满。许多人认为设计过于夸张, 
  •      似乎有人试图欺骗,或者说品牌的安置策略不足 
  •      商标。 


虽然这项研究仅针对60岁以上的人群,但这些信息在吸引整个消费者群体方面非常有用。


很简单,消费者希望包装提供相关信息,以可重复使用的方式运作,不会侮辱他们的智慧,并提供品牌识别,以便在购买时很容易找到。


这些原则看起来非常基本,但在我们自己的包装中实施它们可能并不那么简单。在设计包装时,请将自己置于消费者的角度,并尽量记住这些因素。这可能只是你成功的秘诀。